Gut ausgebildet in die Zukunft

Mehr junge Menschen für eine Ausbildung begeistern. Das ist das Ziel von gut-ausgebildet, der Landeskampagne des Wirtschaftsministeriums Baden-Württemberg. Gut-ausgebildet unterstützt junge Menschen bei der Berufsorientierung und wirbt mit den Vorzügen einer betrieblichen Ausbildung.

YAEZ verantwortet die Initiative mit einer inhaltlich getriebenen, reichweitenstarken Kampagne. Ziel ist es, die Aufmerksamkeit von Jugendlichen für die betrieblichen Ausbildungen zu steigern. Dafür holen wir Auszubildende vor die Kamera, denn nur so können wir die Zielgruppe auf Augenhöhe ansprechen. Neben aktuellen Auszubildenden als Testimonials, die einmalig Einblicke in ihre Ausbildung geben, arbeiten wir intensiv mit Azubi-Influencer:innen zusammen. Wir akquirieren sie, briefen sie und zeigen anhand der durch sie erstellten Inhalte, was wirklich hinter den Ausbildungsberufen steckt. Ergänzend bereiten wir relevante Fakten und Tipps rund ums Thema Ausbildung redaktionell und grafisch auf. Den Mix aus Einblicken und Information streuen wir breit, um möglichst viele junge Menschen zu erreichen.

Die Website bildet die Basis der Kampagne, auf der alle weiteren Maßnahmen zusammenlaufen:

Den Instagram-Kanal @gutausgebildet bespielen wir mit einer Mischung aus Hero- und Hub-Content: Beim Hero-Content stellen wir Ausbildungsberufe vor, erklären, wie man den passenden Beruf findet und worauf es beim Bewerbungsgespräch ankommt. Den Hub-Content erstellen die Azubi-Influencer:innen und berichten aus ihrem Arbeitsalltag.
Social-Ads-Kampagnen auf Instagram unterstützen die Ausweitung der Reichweite und Bekanntheit der Initiative zusätzlich.
Weitere Berufsporträts veröffentlichen wir auf YouTube. Hierfür produziert YAEZ hochwertige Videos über verschiedene Ausbildungen und rückt den Menschen dahinter dabei stets in den Mittelpunkt.
Mit Hilfe von analogen Maßnahmen wie Außenwerbung an von Schüler:innen frequentierten Orten und Maßnahmen an Schulen erhöhen wir die Sichtbarkeit der Kampagne zusätzlich.
Auch sorgen wir für die Ausstrahlung von Audiospots auf bigFM und Spotify.

Plakat zeigt „gut ausgebildet” Werbung mit dem Schriftzug: „Eigene Kohle auf dem Konto. Nicht erst in 5 Jahren.” Daneben ist eine Frau die auf ein Sparschwein zeigt.

Plakat zeigt „gut ausgebildet” Werbung mit dem Schriftzug: „Schnell aufs nächste Level. Nicht nur beim Zocken.” Daneben ist ein Mann mit Kopfhörern und einem Controller.

Plakat zeigt „gut ausgebildet” Werbung mit dem Schriftzug: „Du machst was G'scheites. Findet endlich auch Oma.” Daneben ist ein Mann, der ein Tablet mit dem Bild seiner Oma hochhält.

Behind-the-Scenes gefällig?

Für die Kampagne haben wir acht Ausbildungsberufe in Szene gesetzt – mit einem kreativen Twist: Ein Wisch auf dem Smartphone und schon stecken unsere Protagonist:innen mitten im nächsten Job! Gedreht haben wir an zwei Tagen mit einem hochmotivierten Team: